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In ihrem Buch erläutern die beiden Autoren praxisnah und auf den Punkt gebracht, wie man mit modernen Formaten wirkungsvolle Kommunikation schafft. „Smarte Events entstehen aus schlauen, zeitgemäßen, strategisch und inszenatorisch passgenauen Live-Kommunikationskonzepten, die die Möglichkeiten von Onsite- und Online-Events im Sinne einer besseren Zielerreichung optimal kombinieren“, beschreibt Carsten Knieriem seine Sicht auf das Format der Zukunft. Das Mischungsverhältnis aus analog und digital ergibt sich dabei aus der Gesamtzielsetzung, den Kommunikationszielen, der Erreichbarkeit der Stakeholder und Zielgruppen sowie der erwarteten Dauer.
Erlebbarkeit, Orientierung, Information, Aktivierung, Involvierung, Emotionalisierung. Von der kleinen, feinen Zielgruppe bis hin zu vielen tausend Teilnehmern. Smarte Events sind schneller, effektiver, genauer, messbarer und in ihrer Wirkung besser zu skalieren.
Insbesondere der in der Corona-Pandemie erfolgte Digitalisierungs-Boost hat den Blick dafür frei gemacht, die klassische Live-Kommunikation durch sinnvolle Möglichkeiten der digital gestützten Kommunikation zu erweitern. Ausgelöst durch die weitgehenden Einschränkungen, bis hin zum Verbot durch den Gesetzgeber, sich physisch in größeren Gruppen treffen zu dürfen, ist dem etablierten Geschäftsmodell der Eventbranche schlicht die Grundlage entzogen worden.
Die Autoren haben einen Leitfaden für die Konzeption und Umsetzung smarter Events erstellt – er schließt das Buch ab; vorher jedoch finden die Leserinnen und Leser Praxisbeispiele in verschiedenen Event-Kategorien und können so anhand bereits durchgeführter Veranstaltungen noch einfacher verstehen, was sich hinter dem Begriff Smarte Events verbirgt.
Über die beiden Autoren: Carsten Knieriem ist Gründer und Geschäftsführer der Ludwigsburger Agentur what when why. Die Agentur zählt zu den führenden Anbietern von strategischer Live-Kommunikation in Deutschland. Stefan Luppold ist Professor an der DHBW Ravensburg.
Erhältlich ist das Buch unter folgendem Link: https://www.springer.com/de/book/9783658352165